住在龙城

注重消费者的参与、体验和感受是体验式商业区别于传统商业的特质。然而同质化与创新乏力让京城的体验式商业正变得索然无味。但位于中央别墅区的中粮祥云小镇以“微度假”的创新定位在京城体验式商业升级中拓展出一条全新的路径。祥云小镇在空间设计、环境营造、营销活动上凸显互动性、文化性、情境性等特点,为都市人打造家和工作空间之外的微度假式空间。

土著狂欢燃爆祥云

玩转小镇畅享一夏

数日前，“部落争霸”环球土著狂欢节在中粮祥云小镇上演，消费者不用远渡重洋，就可以享受异域风情的微度假时光。狂欢节持续一个月，周周都有精彩各异、极具吸引力的主题，从海岛秘籍、祖鲁战士、法老魅影再到赛德巴克莱。在祥云小镇尽享椰林沙滩，感受非洲的原始与野性，不仅能与法老、埃及艳后一同巡游，还能拜访罗马卫兵、角斗士，亲身触摸狮身人面像，与阿美族、泰雅族、赛德克族等台湾原住民共赴一场激情的约会。

在北京获得2022年冬奥会主办权的第二天，“部落争霸”环球土著狂欢节现场，来自非洲原始部落族的风情火舞，都市人与原住民一起赤脚狂奔、把酒高歌、纵情狂欢把整个活动推向高潮。

持续一个月的狂欢活动燃爆了整个炙热的夏日，通过媒体传播带动新鲜城区的客流，会员邀约和项目周边广告带动了周边居民客流，中粮祥云小镇将商业与“微度假”创新融合在一起，成为距离北京中心城区最近的“微度假”商业中心。

祥云“微度假”商业革新

树地产行业新风向标

度假是身体与精神的放松，舟车劳顿长途旅行、小长假扎堆式的人海狂欢显然并不能够满足都市人的度假需求。于是，一种介于长途度假与短途度假之间，1小时即可直达、环境宜人、配套完善、主题鲜明的“微度假”成为了都市人的需求。当商业烙上了“场所精神”，为消费者提供服务，让顾客有“愉悦的体验感”是区别于其他同质化商业竞争的优势所在。

今年，北京通州、大兴、顺义等新兴区域商业供应量激增，让本就如火如荼的商业“大战”更趋白热化。京城商家纷纷拿出创新体验式商业的“杀手锏”，以期在新一轮的较力中抢得先机。在这样的环境下，中粮祥云小镇对体验式商业敏锐的再定义，从提升消费者体验感受出发，将商业与“微度假”的要素进行分解与重构，创新服务理念，赋予中粮祥云小镇更高层次的精神内涵，探索出一条市场认同的新路径。

商业与“微度假”的整合不仅要有足够吸引消费者眼球的“点”，也要具备满足消费者需求的“面”。中粮祥云小镇本身拥有的餐、娱、购等商业服务能力，以及得天独厚的区位优势，让“微度假”的植入成为可能。未来，祥云小镇还将进一步提升餐、娱、购、行、游等各方面的综合实力，完善这种新模式，为消费者提供更具亲和力、丰富度更高的特色体验。