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微度假模式兴起 中粮祥云小镇打造商业地产新高地

http://www.0351fdc.com      2015/8/31 17:41:00      北京商报      评论: 0

注重消费者的参与、体验和感受是体验式商业区别于传统商业的特质。然而同质化与创新乏力让京城的体验式商业正变得索然无味。但位于中央别墅区的中粮祥云小镇以“微度假”的创新定位在京城体验式商业升级中拓展出一条全新的路径。祥云小镇在空间设计、环境营造、营销活动上凸显互动性、文化性、情境性等特点,为都市人打造家和工作空间之外的微度假式空间。

土著狂欢燃爆祥云

玩转小镇畅享一夏

数日前,“部落争霸”环球土著狂欢节在中粮祥云小镇上演,消费者不用远渡重洋,就可以享受异域风情的微度假时光。狂欢节持续一个月,周周都有精彩各异、极具吸引力的主题,从海岛秘籍、祖鲁战士、法老魅影再到赛德巴克莱。在祥云小镇尽享椰林沙滩,感受非洲的原始与野性,不仅能与法老、埃及艳后一同巡游,还能拜访罗马卫兵、角斗士,亲身触摸狮身人面像,与阿美族、泰雅族、赛德克族等台湾原住民共赴一场激情的约会。

在北京获得2022年冬奥会主办权的第二天,“部落争霸”环球土著狂欢节现场,来自非洲原始部落族的风情火舞,都市人与原住民一起赤脚狂奔、把酒高歌、纵情狂欢把整个活动推向高潮。

持续一个月的狂欢活动燃爆了整个炙热的夏日,通过媒体传播带动新鲜城区的客流,会员邀约和项目周边广告带动了周边居民客流,中粮祥云小镇将商业与“微度假”创新融合在一起,成为距离北京中心城区最近的“微度假”商业中心。

祥云“微度假”商业革新

树地产行业新风向标

度假是身体与精神的放松,舟车劳顿长途旅行、小长假扎堆式的人海狂欢显然并不能够满足都市人的度假需求。于是,一种介于长途度假与短途度假之间,1小时即可直达、环境宜人、配套完善、主题鲜明的“微度假”成为了都市人的需求。当商业烙上了“场所精神”,为消费者提供服务,让顾客有“愉悦的体验感”是区别于其他同质化商业竞争的优势所在。

今年,北京通州、大兴、顺义等新兴区域商业供应量激增,让本就如火如荼的商业“大战”更趋白热化。京城商家纷纷拿出创新体验式商业的“杀手锏”,以期在新一轮的较力中抢得先机。在这样的环境下,中粮祥云小镇对体验式商业敏锐的再定义,从提升消费者体验感受出发,将商业与“微度假”的要素进行分解与重构,创新服务理念,赋予中粮祥云小镇更高层次的精神内涵,探索出一条市场认同的新路径。

商业与“微度假”的整合不仅要有足够吸引消费者眼球的“点”,也要具备满足消费者需求的“面”。中粮祥云小镇本身拥有的餐、娱、购等商业服务能力,以及得天独厚的区位优势,让“微度假”的植入成为可能。未来,祥云小镇还将进一步提升餐、娱、购、行、游等各方面的综合实力,完善这种新模式,为消费者提供更具亲和力、丰富度更高的特色体验。

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编辑:鑫

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