住在龙城

      如果说最近国内什么话题最火，那一定有“儿童教育”的一席之地。

      说实话，如今国内儿童教育的内卷情况，真的非常严重，甚至已经惊动了国家。

      为了解决青少年教育内卷问题，减轻学生过重负担，国家近日还专门出台了义务教育“双减”政策，旨在对孩子减负，这一政策对教育行业影响巨大，众多课外培训机构股价大动。

      对于“双减”这种风向标政策，胡sir是举双手赞成的。“双减”之后，家长们将获得更多的教育自主权。

      但是关键问题来了，当教育自主权，从校外培训班回归到家长自己的手里，该如何突破以往教育内卷的思维惯性，又该如何激发孩子们真正的梦想和创造力？

      有这样一家跟教育机构并不相干的房地产企业，给出了一个不错的解题思路——社会企业发力，通过非盈利性质的品牌活动，持续引导和激发孩子们的兴趣爱好。

      或许很多人已经猜到，这家成功解题的房企，就是以“善待你一生”这句标语而闻名的龙湖，他们的业主喜欢叫自己为“龙民”，而小业主则称自己为“小龙人”。

      龙湖为了小小用户们的高品质成长，通过四年的钻研和实践，找到了一把激发孩子理想和创造力的钥匙——小龙人计划。

      四年间，有近30万孩子和他们的家庭，通过参与"小龙人计划"这一神仙活动，收获了关于“理想”“创造力”“领导力”等优秀品质的答案。

图：北京龙湖业主发布的微博、朋友圈

      什么是小龙人计划？

      用几个关键词让大家一目了然：

      1. 龙湖每年倾集团之力举办，专属6-10岁孩子的青少年成长活动。

      2. 引入国内外高端优质教育资源和专家资源，在暑期以夏令营的形式开展。

      3. 专注培养青少年勇于探索、敢于创新的精神，激发孩子理想抱负的养成。

      4. 完全非盈利性质，只为孩子在快乐的心情中获得高质量的成长。

      或许有人会觉得，会有这样的好事儿？

      这种神仙活动的参与门槛会不会很高？

      无需担心门槛，随着龙湖空间服务的持续扩展，为覆盖更多的航道及龙湖空间场域相关的人群，只要是龙湖的住宅客户、商业会员、甚至是珑珠用户均可以参与活动，可以说当下覆盖的人群已经非常广泛。

图：北京龙湖各大天街小龙人计划活动招募点

      但对于持续关注这项计划的胡sir来说，龙湖走到这一步，为了让越来越多的孩子能参与其中，其实付出了很大的努力和心血。

      在最初的第一届小龙人计划（2018年），面向的儿童群体还极为有限，只有业主和商业会员家庭才能参与，全国参与的城市也只有21座。

      19年，28城。

      20年，40城。

      随着龙湖近年来坚持不懈的拓展、创新、投入，最终这项活动的参与范围已经获得了极大的扩充，也获得了越来越多的孩子们的喜爱和家长们的认可。

      截至2020年，小龙人计划已经连续成功举办了三届，累计覆盖了40余座城市，吸引了近30万人参与，更为重要的是，它在全国各地举办了超200场丰富多彩的活动。

图：小龙人计划各地精彩活动展示

      今年，第四届小龙人计划，正在如火如荼的进行。

      吸引30万人参与的神仙活动，小龙人计划做对了什么？

      透过现象看本质，先说现象。

      首先，最基本的，是坚持，4年毅然投入的坚持。

      其次，最打动的，是创意，4年绝不重复的创意。

      小龙人计划每年的主题都精心挑选，力求挖掘出孩子们最真实最长久的兴趣爱好，比如第一届北中国海公园的自然之旅、第二届的故宫探秘、第三届的亚运会逐浪、以及本届的专注于空间的小小营造家之旅。

      不重复的快乐，会让孩子们念念不忘。

      第三，最有意义的，是机遇，让孩子收获梦想和快速成长的机会。

      从6岁-10岁，5年时间，一个孩子至少有5次参与这个神仙计划的机会，也就意味着，一个孩子最多将有5次发现自己一生热爱的机会。而这类全国规模和顶级规格的非营利性大型活动，本地类的教育机构往往很难复制和模仿。

      最后，留有余香的，是口碑，烙印在家长，尤其是孩子们记忆深处的口碑。

图：北京龙湖小龙人计划收获的满满口碑

      如果说以上是小龙人之所以成为爆款的表面现象，那么在其背后，真正引发追捧的本质，到底是什么？

      还记得小龙人计划3年200场的线下活动么？

      在这一场场活动里，龙湖为孩子们，提供了最宝贵的三样东西：

      一、 龙湖为孩子们的梦想激发，提供了时间和空间。

      二、 龙湖为孩子们的探索意愿，提供了充足的道具。

      三、 龙湖在引导大人们，以尊重和鼓励的态度，为孩子们的发明创造保驾护航。

图：北京小龙人计划复赛场地-北京乐高中心

      你能想象，当孩子有机会置身于自己梦想中的世界，可以肆意的去按照自己的灵感做发明，并且家长大人们还在一旁加油鼓劲，是一种怎样美好的体验。

      在北京，小龙人们就迎来了这样的机会。2021北京龙湖小龙人计划复赛，在北京乐高中心，以乐高创意大比拼的形式举办。到场的孩子们，在乐高的世界里，在积木的王国里，在家长的鼓舞中，度过了完全不一样的一天。

      而这样的案例，在全国各地数不胜数。

      在石家庄，小龙人们跟“国家宝藏”们进行了一次亲密接触。

图：河北博物院老师为小龙人介绍“中华第一灯”长信宫灯

      在济南，小龙人们千人共同搭建了微型泉城。

      在南京、重庆、成都等地，小龙人们则变身“小太空人”，经历了一场场跟宇宙空间相关的有趣探险……

      场场活动有坚持、有创意，孩子有成长、有梦想，家长有陪伴，有鼓励。

      这也就不难理解，为什么每年都有数以万计的“铁粉”，翘首以盼暑期“小龙人计划”的到来。

      而小龙人计划的铁粉，也是真的铁。

      比如来自北京的9岁小朋友弈彭，在过去3年的每个暑期，为了参加小龙人计划，他都会翘掉所有时间冲突的课外补习班。用弈彭的话来说就是，一个暑假的课外补习班，都没有我在小龙人计划一星期的收获大，认识的好朋友多。

      2018年，5天4夜的亲子夏令营，弈彭于北中国海公园接触大自然、亲近山海；

      2019年，故宫探秘之旅，打开了弈彭对传统文化的兴趣之门；

      2020年，“逐浪童萌会”乘风逐浪、深入深海、探寻宝藏，弈彭跟小伙伴们一起，开拓了对竞技运动的兴趣；

图：2020年小龙人计划夏令营合影

      “这三年来，他改变了很多，曾经他是一个腼腆、被动、害羞的小男孩，如今变得积极主动了很多，有了很强的好奇心和探索欲；他开始学会主动去发现问题，提出问题，然后很努力的去解决问题。他的成长和进步，在同龄人里是很突出的。我和他妈妈是看在眼里，喜在心里”，弈彭的爸爸每每提起儿子的变化，满眼都是开心与骄傲。

      而像弈彭这样的小龙人铁粉，全国各地还有很多很多。

      比如来自杭州的徐心妍小朋友，从首届参加一直到现在，从幼儿园小朋友变成了大姑娘，更是通过小龙人计划挖掘出了歌唱方面天赋和爱好。

图：小龙人徐心妍

      比如来自福州的“三朝元老”钰城小朋友，通过小龙热计划，从一个计较输赢重于计较过程的小孩，变成了一个懂得什么是“重在参与”的小大人，对他来说，比输赢更重要的，是收获了更多的朋友。

      再比如来自长沙的“四届铁粉”诺诺，今年刚刚9岁的她，小龙人计划出现在她生命中近二分之一的时光，她说自己曾经做了一个梦，梦见自己变成了彼得潘，去了好多地方。后来发现美梦成真了，因为自从变身成了小龙人后，真的去了很多地方。

图：小龙人诺诺

      收获梦想、收获朋友、收获天赋、收获快乐，对于孩子们来说，这就是小龙人计划的魅力所在，亦是小龙人计划最终火爆全国的内因。

图：北京龙湖2021小龙人合影（部分）

      教育学家陶行知曾说过：

      “教育不能创造什么，但它能启发儿童的创造力以从事创造工作。我们认识到儿童有创造力，就应该进一步将儿童的创造力解放出来。”

      信任孩子、解放孩子的创造力、和孩子共同拥抱更好的成长，不仅是给孩子，更是给父母——通过这个计划，每个家庭也都收获了爱和成长。

图：2018年小龙人计划亲子互动图

      它绝不仅仅是一句口号，而是尊重教育规律、缓解家长内卷焦虑的踏实行动。

      善待你一生，全生命周期服务体系的逐渐显现。

      说起来，“小龙人计划”只是龙湖集团善待业主的一个侧面。但是当我们通过“小龙人计划”，再去理解龙湖集团“善待你一生”的理念时，就更能体会它的初心和坚守。

      “善待”是什么？

      是敏锐地捕捉用户不断迭代的多样化需求，通过落在实处的、精准而智慧的服务，去满足这些需求，创造舒心、甚至惊喜的生活体验。

      亲子关系、儿童成长，当然是当下最显性、最广泛的需求。

      有需求的地方，就必有悉心的“善待”。

      这个“善待”，还通过“空间即服务”的战略，覆盖了龙湖集团全航道的用户。

      以“小龙人计划”为例，社区、天街、冠寓，所有空间的服务体验打通，连接方式就是珑珠。

      通过参加答题抽奖、邀请好友助力等多种线上途径，均能赚到珑珠，并可以通过珑珠，在天街、冠寓、智慧服务等业态的线上渠道、线下场景中使用。

      把分散的生活场景聚合化，珑珠成为了串联的纽带。

      一个全生命周期服务体系，由此已清晰地呈现在我们面前。

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